“No es la especie más fuerte la que sobrevive, ni la más inteligente, sino la más receptiva al cambio”. -Charles Darwin.

El auge de las profesiones y perfiles digitales en México ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. La pandemia provocada por el COVID-19 y la revolución digital ha transformado la forma en que vivimos, trabajamos y nos relacionamos, y ha generado una demanda cada vez mayor de profesionales especializados en el ámbito digital. Entre estos perfiles, uno que ha adquirido gran relevancia es el del Trafficker Digital.

El término Trafficker se refiere a un profesional que se encarga de gestionar y optimizar campañas publicitarias en línea, especialmente aquellas relacionadas con la publicidad digital y el marketing en internet. El objetivo principal de este tipo de profesionales es generar tráfico de calidad hacia los sitios web de las empresas y maximizar el retorno de inversión de las campañas publicitarias en línea.

En México, el trabajo del Trafficker Digital o Traffic Manager ha ganado popularidad debido al crecimiento del comercio electrónico y la expansión de la presencia en línea de las empresas. Cada vez más compañías están reconociendo la importancia de tener una estrategia digital sólida para alcanzar a su audiencia objetivo y competir en un mercado cada vez más digitalizado. Como resultado, la demanda de profesionales especializados en la gestión de campañas publicitarias en línea ha aumentado significativamente.

Uno de los factores clave que ha impulsado el auge de esta profesión en México es el acceso generalizado a internet y el aumento del uso de dispositivos móviles. Según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), más del 75% de la población mexicana utiliza internet, lo que representa una base potencialmente enorme de usuarios a los que las empresas pueden llegar a través de campañas publicitarias en línea. Además, el acceso y uso generalizado de dispositivos móviles ha permitido una mayor interacción y acceso a contenido en cualquier momento y lugar, lo que ha ampliado las oportunidades para los Traffickers Digitales en la creación de estrategias de publicidad móvil efectivas.

Otro aspecto destacado es la capacidad de medir y analizar de manera precisa los resultados de las campañas publicitarias en línea. El director de tráfico digital emplea herramientas y tecnologías avanzadas para rastrear el rendimiento de las campañas en tiempo real y ajustarlas de acuerdo con los datos y análisis obtenidos. Esto permite una optimización constante y la toma de decisiones basada en datos para obtener los mejores resultados posibles. Al medir las métricas clave como el tráfico, las conversiones y el retorno de inversión, los Traffickers Digitales pueden demostrar el impacto tangible de su trabajo y generar un valor significativo para las empresas.

En un mundo en constante cambio, donde la tecnología y la digitalización imperan, el Trafficker se ha convertido en un auténtico “diablo” de las campañas publicitarias en línea. Esta profesión tiene su similitud con el trabajo de los voceadores del México de antes, quienes entregaban a mano el papel impreso con las noticias, lo que en el entorno de la publicidad digital se conoce como ‘contenido’, y gritaban “¡extra, extra!”, con el objetivo de llamar la atención. Al igual que los voceadores gritaban para atraer a los lectores, los Traffic Managers utilizan técnicas persuasivas y creativas para destacar en un entorno digital saturado.

En resumen, aunque los tiempos han cambiado y la forma de difundir noticias y publicidad ha evolucionado con el paso del tiempo, el espíritu de captar la atención del público y generar impacto, sigue vivo. Los magos digitales continuarán convirtiendo en oro todo lo que posicionan…

Referencias:

Instituto Nacional de Estadística y Geografía (2023) Comunicado de Prensa No. 226/23 “Estadísticas a Propósito del Día Mundial del Internet”. Disponible en https://www.inegi.org.mx/contenidos/saladeprensa/aproposito/2023/EAP_Internet23.pdf

Benavides, J., Almeada D., Fernández, E., López, C. (2022) Observatorio de la publicidad en España. ESIC Editorial. p 26. 30

ESI Escuela de Negocios Innovadores (202) ¿Qué es un Trafficker Digital ó Traffic Manager?. Disponible en: https://esieduc.org/nuestros-blogs/que-es-un-trafficker-digital-o-traffic-manager/

Iber Estudios (2023) Marketero y Trafficker Digital: una profesión de futuro. Disponible en https://www.iberestudios.com/noticias/marketing-digital-una-profesion-de-futuro/

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